蒙牛經(jīng)歷牛奶事件一度接近破產(chǎn)，牛根生不惜放下臉面四處求援終于依靠自己的人脈挽救了這個自己創(chuàng)下的品牌。牛根生退出之后中糧接手并未展現(xiàn)出要重振蒙牛昔日的輝煌，只是維護現(xiàn)有的渠道經(jīng)銷，勉遭市場占有的流失，但也一直不溫不火慢慢侵蝕。
近些年也算是慢慢恢復內(nèi)傷，但伊利的強勢洪流促使蒙牛被動的接招應對，國內(nèi)市場的占有率被壓制，蒙牛勢必不能丟失國外的場份額。
國外市場包括哪些區(qū)域呢？南美、北美、南非、歐洲局部區(qū)域是蒙牛爭奪的主戰(zhàn)場，而廣告宣傳則是打響占有的第一槍，名人帶來的效應是最實惠的！足球是世界第一運動，梅西貴為“球王”在中國圈粉無數(shù)同時又是阿根廷人，在南北美人心中的地位是崇高的，那么這種廣告營銷的實際效果可想而知……
早在去年年底蒙牛就成為了2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商。這是蒙牛世界杯營銷戰(zhàn)役的一重大舉措同時也是自己走向世界的絕好機會。于是，趁熱打鐵找一個和世界杯貼近且家喻戶曉的足球明星就是順利成章的事了。而梅西形象健康、當今足壇的絕對巨星，選擇他必會大幅度提升自己的品牌影響力。
對梅西而言就更簡單了，只要蒙牛的出價給的合適且自己沒有其他乳制品的代言就直接簽約吧！同時，進一步開拓中國球迷對自己的知名度也是好的。
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